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2022-09-10发布:

欧美自拍区综合区《长津湖》票房领跑!关晓彤姜文巩俐赵又廷新片都惨败

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品,去給張翰的一個房間做了一個裝飾,然後蘇芒和陳陳陳去串門的時候就被種了草,回來就說能不能把我們叁號房也給做一個裝修,裝飾了之後,李雪琴去串門的時候又被種了草,所以它整個過程都是發生在節目裏的,這種串門被種草的場景是非常真實的,用戶也是在這樣的過程當中,心裏也長了草,更多的品牌今天不一一贅述了,最重要的是在合適的場景,做合適的事兒,讓用戶喜歡上我們的品牌。 劉亞瀾:怎麽把節目的熱度,變成品牌本身的熱度,怎麽打通兩者的關系? 孔育昭:用戶最喜歡的兩個點,一個是喜歡他們相處的狀態、社交狀態,還有一個點就是非常關注嘉賓對社區的建設,對于理想生活的探索,所以其實我們是把這兩點去轉嫁在品牌身上,如

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打通品牌與商業鏈路的橋梁。一起探尋讓綜藝兼具內容價值與商業價值的方法是什麽。 以下爲「深響」整理後的部分對話實錄: 劉亞瀾:觀衆此前對于“群居共建理想社區”類型的真人秀綜藝幾乎零了解,作爲非常先鋒的綜藝形態,《桃花塢》是如何做到用內容一直牽動著用戶同節目走下去的? 池源:其實我覺得做綜藝,大家想的都是怎麽去突破現有的綜藝形式、表達方式以及怎麽緊跟社會情緒,找到這種新的綜藝的外延,或者是能怎麽能夠把綜藝做得更不一樣。 我們作爲導演最大的任務就是創新,怎麽吸引人看,怎麽跟別人有區別 ,這其實

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書、好好住和兜糖等潛在用戶的平台上做充分的一個傳播。 更重要的是這次的整個項目動員了全員經銷商,導購員自發的在朋友圈做傳播,也對我們的品牌影響力營造起到很好的作用,在銷售層面,節目在618期間也跟京東家裝達成大型合作,有這樣的IP資源,京東對我們品牌也是一個很好的主推的級別了。在618期間,東鵬把直播、促銷的利益點,都跟電商活動捆綁,電商渠道取得了同比去年增長了100%以上的銷售額。 在線下,我們也是利用IP的內容,在線下做了大量的物料、拿桃花塢開發了一個專屬的茶禮包、甚至節目的海報,可以說東鵬的多家門店裏面鋪天蓋地的都是節目和品牌結合的內容,所以在618期間,我們圍繞著這檔節目,不僅在品牌傳播上,更重要的是在整個營銷端,線上線下,都充分的利用了這個IP。 最後東鵬大概在百度的搜索指數上提升了80%,可以看到整個播出期間東鵬品牌的認知度上提升了很多,然後整個618期間,東鵬綜合

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班人馬。 在社區建造上,這次是偏藝術類的,下一次可能會有音樂類、主題社區、繪畫類,每次主題或許都會不一樣,可能有新人進來,會有新故事和新關系發生。這個是我們後面會在複盤之後做的一些工作。我覺得這也是內容工作的一個吸引力所在,就是沒有重複、沒有模板,永遠有一些新的想法隨時在迭代。 孔育昭:這一季有很多品牌跟我們一起見證了《桃花塢》,也有很多用戶喜歡上了品牌和産品,《桃花塢》社區也是會真實的留存下來。像東鵬瓷磚裝飾的房間,大家可以去的時候看到、剛才極狐這邊提到的桃花塢會變成用戶的活動中心,這就

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真實表達的同時,也堅守了內容營銷的底層邏輯。內容營銷的不二法門是以消費者興趣愛好爲中心,而《桃花塢》所構建的品牌與商業的橋梁就是以消費者爲起點,以場景爲媒介,打通消費者到品牌的流程。 先從受衆訴求來看,節目一直在倡導“理想主義”內核,與社區建設、社交實驗的兩條主線,《桃花塢》洞察出節目對受衆的主要引力聚焦在生活態度上。接下來,《桃花塢》將品牌融入多個場景,品牌也就在內容的牽引下成爲了受衆的“心之

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